İyi bir içerik stratejisi için nelere dikkat edilmeli

İyi Bir İçerik Pazarlama Stratejisi İçin Nelere Dikkat Edilmeli?

Yapılacak herhangi bir eylemin dijital platformlar üzerinden gerçekleştirilmesi günlük rutinin bir parçası haline döndükçe, platformlar arasındaki rekabet de arttı. Onlarca seçeneğin arasından öne çıkabilmek için ise markaların iyi bir strateji ile oluşturulmuş içerik pazarlama yöntemine sahip olması zorunluluk haline geldi.

İçerik pazarlaması, günümüzde birçok insanın öğrenmek için çabaladığı; işletmelerin güvenilir ve uygun maliyetli web sitesi trafiği kaynakları ve yeni potansiyel müşteriler için hazırlanmalarına ve planlamalarına yardımcı olan, etkisi kanıtlanmış bir yöntemdir.

İlginizi Çekebilir: İyi Bir Dijital Pazarlama İçin Öneriler

Üreteceğiniz içerik bir metin, görsel veya sosyal medya verisi olabileceği gibi web sitesinin kendisi de olabilir. Geliştirilecek içerik pazarlama yöntemi de içerik türüne göre farklılık gösterecektir.

Her ne kadar işinizi büyütmek amacıyla yola çıkmış olsanız da eğer içerik pazarlama stratejiniz yeterince iyi planlanmış değilse, hedeflenenin tam aksi bir sonuç elde etmek kaçınılmazdır.

Doğru bir içerik pazarlama yöntemi belirlemek için başlamadan önce dikkat edilmesi gereken 6 aşama vardır:

1. Amacınızı belirleyin.

İçerik pazarlama yöntemini belirlerken dikkat edilmesi gereken en önemli ve öncelikli nokta, hangi amaçla içerik üretiyor olduğunuzdur. Strateji planınızı oluşturmadan önce içeriğiniz ile ulaşmak istediğiniz kısa ve uzun vadeli hedeflerinizi belirlemiş olmanız sonraki aşamaların uygulanmasında da kolaylık sağlayacaktır.

2. Persona (hedef kitle) çıkarın.

Başarılı bir içerik pazarlama planı geliştirebilmek için bir diğer önemli nokta, hedef kitle personasıdır. Özellikle dijital pazarlamaya yeni başladıysanız, hedef kitlenizin yaş, cinsiyet gibi demografik; kişilik ve ilgi alanları gibi psikografik özelliklerine hakim olmak, içerik türünün belirlenmesinden hangi kanalı kullanacağınıza karar vermeye kadar her aşamada işinizi kolaylaştıracaktır.

3.İçeriğinizi test edin

Hedef kitlenizin sahip olduğu özellikler ve stratejinizi belirlemedeki hedeflerinize göre en iyi sonucu elde edeceğiniz sistemi bulmak için farklı zaman ve türlerde içerik üreterek en iyi sonucu nasıl elde edeceğinizi rahatlıkla öğrenebilirsiniz. Yaptığınız uygulamanın sonunda neyin daha etkili, neyin çalışmıyor olduğunu analiz ederek içeriğinizi optimize edebilirsiniz.

4.İçerik fikirlerinizi takvim üzerinden planlayın.

Oluşturacağınız içerik taslaklarını önceden belirleyip hangi kanalda hangi içeriği sunacağınızı takvimiz üzerinden planlamak zamanı etkili kullanmanızı sağlayacaktır.

Belirli bir düzende ilerlettiğiniz içerik pazarlama planınız, kitleniz üzerinde yarattığı tutarlılık algısı sayesinde (nöro pazarlama) markalaşma süreci ve ziyaretçi trafiğinin artmasına da katkı sağlayacaktır.

İçeriğinizi oluşturabileceğiniz, yönetebileceğiniz ve istatistiklere ulaşabileceğiniz bir içerik yönetim sistemine (CMA: Content Management System) sahip olmanız da işinizi kolaylaştıracaktır.

5.Sizi rakiplerinizden ayıran özelliği öne çıkarın.

Sizinle benzer içeriğe sahip rakipleriniz olacaktır. Potansiyel müşterilerinize sizi neyin daha iyi ya da farklı kıldığını anlatın.

Hubspot’ın ziyaretçilerinin ilgilendiği konular hakkında derinlemesine yazılar yazması, blog yayınlarına e-kitap gibi içerik yükseltmeleri rakiplerinden ayıran özelliklerden bazılarıdır. Ziyaretçilerine değer olarak, birinci sınıf, kaliteli içerik sunan başarılı bir örnektir.

Bir diğer başarılı örnek ise Google’ın özgün araştırmalar ve ilginç formatlar sunduğu Think with Google sitesi. Etkili içerikleri ve iyi bir kullanıcı deneyimi yaşatmasıyla öne çıkan site, incelenmesi gereken bir içerik pazarlama örneği.

6.Yayınladığınız içerikleri belirli aralıklarla optimize edin.

Kısa ve uzun vadeli olarak ayırdığınız hedefleriniz ve hedef kitlenizi göz önünde bulundurarak hazırladığınız içerik pazarlama stratejinizi hayata geçirebilirsiniz. İçeriğiniz ister bir blog yazısı ister web sitenizin tamamı olsun, içeriklerinizi paylaştıktan sonra da geri dönüp bakmalısınız.

Günden güne, hızla değişen dünyada kısa bir süre önce hazırladığınız içerik artık geçerliliğini yitirmiş olabilir. Üretilen içeriğin özgün ve kaliteli olmasının yanında doğru olması da öne çıkabilmek için çok önemlidir. Düzenli aralıklarla elde ettiğiniz verileri analiz etmeye ve çalışmayan ya da hatalı olduğunu düşündüğünüz kısımları optimize etmelisiniz.

 

site

Dijital Pazarlama İle İşinizi Büyütün

Pazarlama, tüketicilerin ihtiyaçları ve beklentilerini anlamaya çalışarak, bu doğrultuda çeşitli hizmetler tasarlanması ve bu hizmetlerin tüketiciye sunulmasıdır. Geleneksel pazarlamada kullanılan televizyon, radyo, gazete, broşür veya reklam panoları gibi reklam araçları, özellikle küçük işletmeler için, başlangıçta oldukça maliyetli olacaktır. Bu noktada daha düşük maliyetle daha geniş kitlelere ulaşabilmek için dijital pazarlama bizlere çeşitli çözümler sunar.

Dijital Pazarlama Nedir?

Dijital pazarlama; adından da anlaşılacağı üzere, dijital kanalları kullanarak müşteri memnuniyetini ve buna paralel olarak markanızın nüfuzunu artırmayı amaçlayan pazarlama yöntemidir. Televizyon,  radyo veya reklam panoları gibi geleneksel pazarlama yöntemlerinin aksine daha interaktif yöntemleri kullanarak tüketici ile iletişim halinde olan dijital pazarlama yöntemleri gün geçtikçe daha yenilikçi fikirlerle kendisini güncellemektedir. Dijital pazarlamada kullanılan kanalların başlıcaları; arama motorları, sosyal medya ve mobil platformlardır.

Dijital Pazarlama Stratejisi ve Pazarlama Yöntemleri

İnternetin hayatımızda günden güne daha çok yer almasıyla birlikte çeşitli firmalar da reklam ve tanıtım faaliyetlerini dijital dünyada da artırmaya başladılar. Ancak bu alanda emsallerinizi geride bırakarak başarıya ulaşmak yalnızca doğru ve güçlü bir stratejiyle mümkün olabilir. Özellikle son zamanlarda firmaların dijital pazarlama için büyük bütçeler ayırmaya başladığını görüyoruz. Ancak bilinçsizce başlayan bir girişim ne kadar bütçe ayırırsanız ayırın başarıya ulaşmayacaktır. Dijital pazarlama bilinçli bir şekilde yürütüldüğünde markanızın görünürlüğü ve değeri oldukça artacaktır.

Artan kullanıcı sayısıyla birlikte bu alandan yararlanmak isteyen firma sayısı da artıyor. Ancak özellikle yeni veya rakiplerinden daha küçük olan firmalar online pazarlama için yalnızca internet sitesinin yeterli olabileceğini düşünüyorlar. Oysaki dijital pazarlama üzerinde daha fazla düşünülmesi ve strateji geliştirilmesi gerekiyor. Doğru adımların, doğru zamanda ve doğru platformda atılması büyük bir önem taşıyor.

Etkili pazarlama stratejisinde markanın, ürünün veya hizmetin, hedef kitlenin ve beklentilerin iyi değerlendirilmesi; bu alanda çalışanların bilinçli olması çok önemlidir. Şayet bu alanda çalışan donanımlı bir ekibiniz yoksa bu hizmeti sunan profesyonel ekiplerle iş ortaklığı yapmanız sizin için iyi olacaktır. İyi değerlendirilmemiş, kulaktan dolma bilgilerle oluşturulmuş bir eylem planınız olursa, markanıza uygun stratejiyi geliştiremezsiniz. Bu belirsizlik içinde aynı anda farklı stratejiler denemeye çalışırsanız istikrarsız işler ortaya çıkar ve markanız müşterilerinizin gözünde değer kaybına uğrayabilir.

Firmanız oluşturduğunuz strateji doğrultusunda belirlediğiniz hedefleri gerçekleştirebilmek için size en uygun olan pazarlama yöntemlerini incelemeli ve hayata geçirmelisiniz. Geleneksel pazarlamanın kalıplarının dışına çıkan dijital pazarlama dünyası; firmalara, farklı ve daha aktif olanaklar sunuyor. Bununla birlikte kullanıcıların beklentileri de bu imkânlar doğrultusunda gelişiyor. Dijital dünyada müşteriler istedikleri zaman firmayla iletişim kurabilmek, hizmete ya da ürüne daha hızlı ve kolay ulaşabilmek istiyor. Müşteri memnuniyetini artırmak ve potansiyel müşterilerinizde olumlu izlenimler bırakarak markanızın görünürlüğünü artırmak için kullanabileceğiniz pek çok teknik mevcut.

Arama motoru optimizasyonu (SEO), en sık kullanılan dijital pazarlama yöntemidir. Bu yöntemle kullanıcıların arama motorlarında en çok aradıkları kelime grupları belirlenerek bu kelime gruplarıyla ilgili içerikler oluşturulur. Böylece kelime grupları aratıldığında markanızın ürünlerinin satıldığı ilgili web sayfalarının kullanıcıların karşısına çıkması beklenir. Sosyal medya pazarlaması kullanılan bir diğer yöntemdir. Sosyal medya hesapları üzerinden ürünlerinizi tanıtabilir, takipçi sayısı yüksek hesaplarla ortaklıklar kurabilirsiniz. Bunun yanı sıra özgün viral reklamlardan, çeşitli bloglar ya da web siteleri ile yapabileceğiniz sanal PR çalışmalarından ya da özel indirimler ve kampanyalar gibi doğrudan satış tekniklerinden faydalanabilirsiniz.